龍 文體現代業場資沙政企合新廣州共探商旅服務舉辦景對接外健融機遇

　　7月2日，广州由廣州市商務局、举办景对接外市文化廣電旅遊局、现代新机市體育局、服务廣州外商投資企業協會聯合主辦的业场遇“2026廣州現代服務業場景對接外資沙龍”在聚龍灣舉行。本次活動以“場景展示+政策推介+供需對接”為核心，资沙設置品牌展品聯展、龙政旅文職能單位推介、企共標杆企業案例分享、探商体健互動洽談環節，融合搭建起政企高效溝通、广州跨業態企業聯動、举办景对接外供需精準匹配的现代新机合作平台。

　　消費底盤穩固，服务外資“朋友圈”持續擴容

　　廣州市商務局市管一級調研員畢紀德在開場致辭中給出一組數據：2025年全市社零總額超1.1萬億元，业场遇同比增長5.5%。今年一季度再增6.6%，增速居全國五大國際消費中心城市首位。全市經營主體突破420萬戶，躍居全國城市第二。目前，全市有超5.6萬家外資企業，其中在穗投資世界500強企業累計達368家，廣州連續9年被華南美國商會評為中國首選投資目的地。

　　“商品、文旅、體育消費已成為拉動廣州服務業增長、提振內需消費的支柱。”畢紀德表示，廣州擁有底蘊深厚的嶺南文化、遍布全城的專業體育賽事、代代傳承的老字號國潮品牌，能夠支撐品牌聯名、主題門店、文創開發、賽事聯動等多元合作模式。他呼籲參會外資企業、老字號品牌、文旅運營平台、AI賦能企業和體育賽事機構，借助此次交流充分拓展IP授權、渠道共享、數字化聯合運營等多層次合作，共享廣州服務業擴大開放發展紅利。

　　文體產業釋放多元機遇，場景開放賦能外資布局

　　市體育局相關負責人在發言中指出，廣州體育產業為投資者帶來三大機遇。一是借勢賽事IP，放大品牌傳播價值。今年廣州超800場賽事資源為各類品牌提供海量、多元化的場景，其中廣州馬拉鬆是最具代表性的城市IP，每年吸引3萬餘名海內外選手參賽，依托全球全媒體直播矩陣，能精準觸達跑者圈層。二是深耕場景平台，聚合各類圈層資源。企業可借力路跑、網球、馬術、高爾夫等國際化運動場景，參與賽事共建和項目運營，能高效融入產業生態，搭建政企溝通與協作網絡。三是布局體育藍海，共享產業發展紅利。廣州全麵放寬體育市場準入，在場館運營、體育康養、文體融合等細分領域支持獨資、合資等多元模式，體育服務業憑借精準客群和廣闊輻射麵，正成為可持續盈利的藍海賽道。

　　市文化廣電旅遊局同步發布了廣州特色文旅IP，提出廣州將大力推動“IP+旅遊”，深耕二次元經濟，讓漫展熱潮從展館內延伸到整座城市，推出大灣雞奧體嘉年華等特色活動，讓文化符號變成消費熱點。現場還對商旅文體健融合發展政策進行解讀，為外資進入文旅場景提供政策指引。

　　作為本次活動舉辦地與廣州商旅文體健融合發展的重要承載平台，廣州珠江產業園投資發展有限公司現場詳細介紹廣州聚龍灣項目、產辦產品及未來發展布局。當前已開放總部辦公、首店落地、場景共建、IP運營等多元合作路徑，為企業布局商旅文體健融合賽道提供優質實體載體與落地空間。

　　跨界聯動同台交流，供需對接促成合作落地

　　沙龍設置企業經驗分享環節，來自外資品牌、本土老字號、AI賦能企業三類主體的代表同台分享，從不同維度拆解服務業場景融合的落地路徑與合作空間。

　　外資品牌代表分享本土化運營實踐。百威（中國）以“雙向奔赴，彼此成就”為主題，介紹了企業在中國布局的多元產品矩陣，展現外資品牌融入本地消費生態的實踐成果。艾利丹尼森介紹企業通過智能標簽實現產品的全渠道管理，賦能老字號品牌升級消費體驗。王老吉介紹其圍繞第十五屆全運會打造的係列體育營銷案例，通過綁定頂級賽事IP拓展消費場景、撬動年輕客群，實現品牌形象提升與市場增長的雙向突破。廣東紅棉樂器分享了企業應對市場挑戰的實踐，通過線上線下多渠道布局、聯動海外文化場景，推動國產樂器產品與嶺南文化IP同步出海，探索文體產業全球化發展路徑。

　　活動現場，AI賦能企業代表同台推介。鈦動科技圍繞“AI驅動全域營銷”，展示了依托自研多模態大模型打造的全鏈路解決方案，通過智能洞察、創意生成與投放優化，助推本土品牌高效出海；省廣集團則依托全渠道媒體戰略資質，展出全鏈路數智產品矩陣，提供涵蓋品牌管理、媒介代理及出海營銷等全方位服務，以智能營銷驅動品牌全域增長。

　　自由對接交流環節氣氛熱烈，參會代表圍繞品牌聯名產品開發、線上線下渠道互通、城市文化IP授權、AI數字化營銷賦能等方向深入洽談。荔灣區協作辦現場推介該區城市更新、商業載體、產業扶持等營商配套資源，組織參會企業實地參觀聚龍灣項目，推動合作意向落地。

　　政策紅利疊加，打造產業友好型營商環境

　　近年來，廣州持續推動本土老字號、本土IP與外資品牌雙向聯動，一批成熟合作項目落地見效。近日，瑪氏旗下M&M’S廣州旗艦店在北京路正式開業，實現國際潮流IP與嶺南本土文化深度融合。廣州酒家與瑪氏聯合推出聯名月餅禮盒、王老吉攜手肯德基上線風味氣泡美式、五羊雪糕與優衣庫跨界推出定製UT、雙魚與KPRO推出“律動食刻一拍即合”聯名等合作，均實現了品牌破圈引流與雙向賦能。“廣州成熟的生產製造與供應鏈體係，以及在營商環境方麵的持續優化，與我們的投資發展需求高度契合。”艾利丹尼森企業代表表示，廣州不斷拓寬外商投資領域，為跨國企業提供了高質量的發展機遇。

　　當前，國家對外資的開放信號也在密集釋放。就在沙龍舉辦前一周，商務部等部門發布利用外資固穩促優行動方案，圍繞擴大市場準入、提升外商投資便利度、提高投資促進水平、健全外商投資服務保障體係、優化外資管理五方麵提出15條舉措，明確支持外資企業參與提振消費行動。這一政策信號與廣州正在推進的“羊城消費新八景”城市消費IP形成呼應，廣州正立足商旅文體健融合，持續做優“羊城消費新八景”城市消費IP，創設八類開放場景，為高端酒店、主題樂園、醫療美容、體育賽事、演藝經紀等領域的外資合作預留充足接口。從“食在廣州”的煙火氣，到“一城二都三中心”六張城市名片，廣州正將既有稟賦轉化為麵向外資的場景清單，為跨國企業參與商旅文體健融合提供了清晰而多元的切入點。

　　廣州市商務局相關負責人表示，下一步，將持續深化“益企行”企業服務機製，通過重點外企圓桌會、外資沙龍等渠道，精準匹配外資企業投資需求與廣州產業資源，持續提升投資便利化水平，打造產業友好型、企業友好型營商環境，與外資企業攜手在“投資中國”實踐中實現更高水平的共贏發展。